Les techniques de marketing territorial, de plus en plus sophistiquées et innovantes, jouent un rôle crucial dans la promotion des territoires. Des petites communes aux grandes métropoles, ces stratégies visent à attirer de nouveaux résident(e)s, des investissements et des entreprises en utilisant des méthodes similaires à celles du secteur privé. On fait le point dans notre nouvelle revue de presse.
Le marketing territorial : une stratégie de promotion des territoires
Le marketing territorial utilise les techniques de publicité et de communication pour mettre en valeur un territoire. Ces pratiques se déclinent à toutes les échelles, de la promotion d’une petite commune à celle d’un État. Les pouvoirs publics font souvent appel à des entreprises spécialisées pour élaborer des campagnes de communication. Celles-ci s’appuient sur des marques territoriales et des toponymes attractifs, souvent liés à des paysages ou des caractéristiques culturelles et historiques spécifiques. Par exemple, la région Bourgogne met en avant la préservation du patrimoine et la tradition, tandis que d’autres régions peuvent insister sur leur dynamisme économique et leur connectivité.
La métropole Aix-Marseille-Provence adopte l’intelligence artificielle
L’agence de marketing territorial One Provence a récemment lancé un site internet révolutionnaire utilisant l’intelligence artificielle (IA) pour promouvoir la métropole Aix-Marseille-Provence. Cette plateforme, basée sur la technologie ChatGPT, est conçue pour répondre de manière intuitive et personnalisée aux questions des visiteurs. Cette innovation permet de capitaliser sur les meilleures pratiques mondiales en termes de marketing territorial et de suivre les dernières avancées technologiques. Le site offre des réponses puisées dans une base de données de 500 sources, et son IA est programmée pour s’améliorer au fil du temps grâce aux interactions avec les utilisateur(trice)s.
« Be Authentic » : le rebranding du Beaujolais
Le Beaujolais a récemment adopté une nouvelle marque territoriale : « Beaujolais Be Authentic ». Ce rebranding vise à promouvoir le territoire à l’international tout en renforçant le sentiment d’appartenance et de fierté des habitants. La marque « Be Authentic » reflète l’authenticité du savoir-faire local, de la nature et de l’innovation, combinant ainsi tradition et modernité. Pour appuyer cette nouvelle identité, l’agence d’attractivité du Beaujolais a produit des clips vidéo mettant en parallèle le Beaujolais avec des lieux emblématiques comme la Toscane, le parc de Yellowstone ou la grande muraille de Chine.
Le marketing territorial se révèle être un outil puissant pour le développement et la promotion des régions. En combinant des techniques de communication avancées avec des innovations technologiques, les territoires peuvent attirer de nouveaux habitant(e)s, entreprises et investisseurs.
Julia Rodriguez
